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四季沐歌窑炉点火再扩产能,“逆势引流”底气何在

发布时间:2018-08-06 15:02:33  来源:消费日报网    编辑:黄静  背景:

  7月28日,四季沐歌太阳能洛阳基地精钻航天管6号窑炉成功点火,四季沐歌相关负责人表示,此次点火将进一步扩大四季沐歌太阳能产能。此举一出,迅速成为2018下半年中国光热产业的首个大事件。

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  有人对四季沐歌这一举动提出了疑惑,中国光热产业从2013年起市场结构发生变化,体量一度收缩也早已不是什么秘密,四季沐歌此时“逆势引流”的用意何在?事实上,四季沐歌如此高调点火的背后,是对行业生命力、市场潜力、企业实力的高度自信。

         变化的产业,增长的销量

  太阳能热利用是一个挑战与机遇并存的产业,2013年,随着国家经济发展进入新常态,光热产业一度遭遇规模缩小、集中度增加、传统零售市场萎缩的境遇。

  但随着国家对绿色发展的重视,近一两年来产业逐步呈现平稳复苏趋势,根据《中国太阳能热利用行业运行状况报告(2018年1—6月)》调查显示:2018年,太阳能热利用工程与零售市场相对稳定,太阳能热水工程、采暖、工农业应用等领域都有量的增长;借助国家新农村建设工作的推进以及企业“以旧换新”促销活动的推动,部分地区零售市场也有所增长;随着山东、河南、安徽、山西、陕西、北京、重庆等全国多个省市“强装”与利好政策的陆续出台,太阳能热利用产业发展的外部环境也趋于利好。

  在这一时期,早早看清消费升级趋势,进行创新提质、升级进化的光热巨头们始终保持了企业的平稳发展。譬如四季沐歌太阳能2012年在沪市A股主板成功上市,成为中国太阳能光热行业第一股,2014年又成为行业首个太阳能热水器产销量突破1000万台的企业,此后也连续多年蝉联太阳能热水器销量第一。

  另据四季沐歌相关负责人透露,2018上半年,四季沐歌热水、工程、新零售几大板块业务均实现了同比增长,得益于这三驾马车的拉动,四季沐歌太阳能销量再度实现增长。

  不断增长的销量体现了消费者不断增长的需求,这也成了四季沐歌再开窑炉扩大产能的底气,而通过以四季沐歌为代表的一批行业领军企业的带动,中国光热产业再度崛起也只是时间问题。

       变化的市场,不断的探索

  实际上,28日的窑炉点火已经不是四季沐歌第一次如此高调行事了,早在2018新年伊始,四季沐歌的产品广告就已经在全国8个机场和众多高铁站全面上线,奏响了行业冲刺的号角。

  此前,为了探寻新的增长模式和零售机会,四季沐歌还在7月份和天猫新零售签订了战略合作协议,双方启动的首个活动——“四季沐歌2018沐浴文化节”截止目前带动零售销量已经超过1000单,销售额突破6000万,而且这一数据还在持续增长。

  市场不是没有,只是换了一种形式存在,随着80、90新消费群体的崛起,人们对产品的需求、信息接收渠道、购物渠道都发生了变化,企业需要做的就是不断探索、进化,站在更高的维度来引领市场的新一轮变革。

  在互联网飞速发展的时代,四季沐歌能在每个发展拐点上准确把握市场机会,在新媒体、新渠道、新模式方面不断探索,谋求新的增长路径,展现出了对市场的洞察与远见,成为四季沐歌能够持续领跑市场的底气之一,值得业界借鉴。

        变化的企业,持久的专注

  作为“无边界整合”的集大成者,四季沐歌近年来在多元领域内进行了不少探索,企业战略、打法也进行了不少尝试。但值得注意的是,四季沐歌有一个坚持始终没变,那就是对热水领域的专注。

  四季沐歌集团总裁李骏认为,不管外部环境怎么变化,热水始终是人们生活的刚需,牢牢把握这一领域,企业就大有可为。

  基于这一理念,四季沐歌多年来不断在太阳能产品的功能、使用体验、应用范围等方面进行研发改造,基于消费者需求不断优化升级,为消费者带来更舒适的沐浴体验。

  2018年,四季沐歌更是启动了“大热水战略”,围绕“建立热水新标准、升级热水新体验”,打通热源全产品链,构建研发、制造、营销、服务的全价值链,形成从单机到系统、从城市到乡村、从家庭到商用、从线下到线上的全方位、场景式系统解决方案,大手笔布局舒适热水、洁净热水、高效热水的新消费市场。

  清晰和专注的目标是四季沐歌保持增长、扩大产能的底气所在,以四季沐歌为首的一众大品牌的带动作用也是太阳能热利用市场重新崛起的增长驱动力。四季沐歌“逆势引流”的底气为行业复苏注入了一针“强心剂”,对提升公众对新一代更好用的热水产品认知度和推动产业迈向新发展都具有重大意义。




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