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HomePod份额增至6%,苹果指望它后发制人

发布时间:2018-08-04 14:33:38  来源:极客公园   编辑:孙月  背景:

  根据市场调研机构Consumer Intelligence Research Partners(CIRP)最新的研究结果显示,截止到6月30日,HomePod占据了美国6%的智能音箱市场,相比之下,位于第一和第二的亚马逊和Google,分别占据了70%和24%的市场份额。在5个月的发售时间内,苹果卖出了300万台HomePod。从三月到六月,HomePod的市场份额上涨了一倍。

  微小但意义非凡的6%

  CIRP的联合创始人Josh Lowitz表示,HomePod 6%的市场份额「微小却意义非凡」,虽然不如亚马逊和Google表现亮眼,「晚入局」和「高价位」的Homepod还是分走了Amazon Echo和Google Home的部分市场。

  2月9日,HomePod首先在美国、英国、澳大利亚开售。6月18日,扩张到加拿大、法国和德国的市场。相比之下,Echo和Google Home早已在2014年和2016年就入局智能音箱市场。Echo标准版售价99.99美元,其他型号也从49.99美元跨度到229.99美元。Google Home也根据尺寸大小定价49美元、129美元、399美元。而HomePod的定价只有349美元。便宜的价格往往更能刺激冲动消费,据CIRP的报告显示,35%的Echo用户和31%的Google Homes用户拥有超过一台智能音箱。

  起初,HomePod被认为会对市场造成一定程度的冲击。根据Slice Intelligence提供给彭博社的数据,一月的最后一周,HomePod的预定订单占据了同时期美国智能音箱整体销量的3%。但是当HomePod开售之后,销售情况却并不乐观。三月下旬,苹果降低了销售预期,削减了供应商Inventec Corp.的部分订单。

  据外媒BGR的报道,有消息称苹果将会发布价格在150美元左右的平价版HomePod。CIRP的报告中也指出,HomePod最大的问题在于价格过高,远远超出其他竞品。Lowitz表示,苹果为了抢占智能音箱更多的市场份额,也许会发布「更有竞争力」的产品。

  HomePod会后发制胜吗?

  据9to5mac称,Echo和Google Home搭载了「更好用」的语音助手——Alexa、Google Assistant,应用于智能家居的控制、与第三方设备的协同工作等,相比之下,Siri在消费者眼中不如前两者好用,HomePod也因此略显弱势。因此,有声音称,苹果如果想要加强在智能扬声器领域的竞争力,应该着重聚焦Siri的功能,而不是花精力在提高扬声器音质上。

  事实上,苹果也在不断完善HomePod的功能,iOS 12更新之后,用户可以直接通过HomePod向对方打电话,支持读取用户通讯录,通过Siri直接拨打。除了拨打电话之外,「多重计时器」也是HomePod将会推出的功能,用户可以通过一个HomePod同时运行多个计时器,并且随时可以通过HomePod中的Siri询问所剩时间。在组织架构上,苹果也越来越关注人工智能和机器学习,苹果最近建立新的人工智能/机器学习团队,和Siri团队一起交由前Google AI主管John Giannandrea负责。

  但是分析师Neil Cybart在Above Avalon上发表了不同声音,Neil Cybart认为,Echo和Google Home的价值在于智能的语音助手,而HomePod,与iPod、AirPods一样,是苹果音乐硬件野心的一部分,iPod和AirPods的流行在于,前者提供了良好的音乐品质,后者提供了良好的用户体验。软、硬件的结合让HomePod根据周围环境提供最好的音乐体验,因此HomePod的价值在于提供声音而非智能。苹果将HomePod定位为高端扬声器,同时搭载语音助手Siri具备一些「智能特征」。

  鉴于HomePod才刚刚开售几个月,很难去判断HomePod是否能继续抢食Echo和Google Home的市场份额,或是被两大巨头挤出智能音箱市场。苹果的「高价位」和「晚入局」在一定程度上限制了HomePod的发挥,然而行业观察者也认为苹果忠实的粉丝基础和HomePod的高品质都是苹果能够在智能音箱市场上分一杯羹的原因。CIRP与Loup Ventures分析师Gene Munster一样保持乐观,后者预计HomePod在年底全球销量能够达到700万台。

  并非每一款苹果产品的开局都十分顺利,Apple Watch在最初推出时也面临挑战,但是现在也被广泛认为是性能最好的智能手表之一。分析师表示,对于HomePod接下来的表现,我们还是应该抱有更加积极的期待。




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