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Apple Watch引发“奢侈智能手表”热潮

发布时间:2018-07-07 09:34:58  来源:互联网   编辑:徐彬  背景:

  据国外媒体报道,2015年苹果发布了智能手表Apple Watch之后,在智能手表领域引发了一场激烈的竞争。但趋于平静之后,为了避免Apple Watch对自身业务的威胁,很多奢侈手表制造商也开始竞相推出自家的智能手表。这种所谓的“奢侈智能手表”到底有没有市场?

  这是一个奇怪的情况:根据市场研究公司Asymco的说法,世界上最成功的手表制造商是苹果,其在2017年关于智能手表Apple Watch的营收甚至超过了劳力士。奇怪的是,苹果本身并不是手表制造商;更奇怪的是,苹果的制表历史仅仅只有三年。Apple本身并不是制表师(你认为Apple Watch是否是“手表”是另一个话题)。但更奇怪的是,因为苹果直到三年前才制造手表。人们还可以争辩说,在Apple Watch上市之前,整个智能手表行业表现平平且面临着停滞的危险。

  苹果并没有公布Apple Watch的具体销售数据,而是将它们归为“配件”类别。但无论用户对Apple Watch的感受如何,毫无疑问Apple Watch无处不在。

  上世纪70年代日本石英技术曾给整个制表业造成了颠覆性影响。这样一来,如果说传统手表制造商再次嗅到了这种危险气息并不足为奇。这些制表商也渴望加入钟表业最新前沿的淘金热。

  随着时间的推移,现在智能手表热已经趋于平淡,而智能手表也成为了类似于阿玛尼和天美时的独立低端类别。而瑞士的高端制表商似乎也有两种选择:一是与时尚品牌一样,在产品中增加一个额外类别,并围绕标准技术做出更多努力,以证明高昂的定价合理;或者忽视2.0版的石英表危机并放弃智能手表。

  就后者而言,值得注意的是瑞士高端手表制造商之一的万国IWC已经悄悄搁置了它的网络适配器计划。万国曾于2015年5月在机械表Big Pilot的表带上推出一款网络适配器,并承诺将逐步覆盖到万国的所有产品。而取消网络适配器也让那些纯粹的万国表收藏家松了一口气。

  然而就前者而言,奢侈智能手表的接纳者正在以前所未有的风格向前迈进。瑞士知名手表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)推出的Connected Modular智能腕表取得了成功。值得称道的是,这一举措甚至向传统制表业展示了如何适应智能手表——就像1983年推出的斯沃琪手表一样,在采用新颖石英技术的同时,也拯救了瑞士奄奄一息的钟表行业。

  这块智能手表保持了泰格豪雅传统机械手表高雅大气的造型,不过最大的亮点是其模块化设计,可以根据用户的需求选择佩戴智能手表表身或传统机械手表表身。无论用户是杂志实习生还是股票经纪人,对于Connected Modular这款智能腕表都有一个肯定:这是一款针对年轻人的时尚智能手表。

  相比之下,万宝龙的“商务奢侈品”面向的就是成熟用户,其与2017年春季发布了Summit系列智能腕表,外观设计和功能选择也显得更为成熟稳重。

  事实上,对于Skagen和诺基亚等低端品牌而言,所谓的智能手表也仅限于字面上的智能。就像威斯登推出的Frederique Con-stant智能手表,设计了经典表盘和指针,通过内部电子模块进行机械运动,这一切都掩盖了所谓智能手表的关联性。

  瑞士奢侈品零售商Watches of Switzerland的首席买家马克·图尔森(Mark Toulson)表示:“我同意智能手表现在是奢侈手表的一部分,但却是一个非常小的类别。我认为百达翡丽不会生产智能手表。”

  他表示,“智能手表的最佳功能将始终局限于健身或健康领域。监控你的睡眠,计步以及测量心率都是有用的功能,但阅读像手表一样小的东西只是浪费时间。我认为智能手表是对传统手表的补充。毕竟你有两个手腕,为什么不能同时佩戴呢?“

  大多数人都不会提倡这种愚蠢的穿戴风格,但是为不同用途配备不同的手表,听起来是一个明智的选择。




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