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VUE上线短视频社区,能否在红海的短视频赛道突出重围?

发布时间:2018-07-05 15:57:11  来源:36氪    编辑:贺飞  背景:

  36氪曾报道过的短视频工具 VUE,7 月 5 日正式上线2.0版本,推出短视频社区功能。社区围绕生活方式,打造了“综合、美食、旅行、摄影、宠物、日常”6 个垂直频道,为用户提供生活的记录与分享平台,在我看来,可以类比为短视频版的豆瓣兴趣小组。

  既然是短视频社区,那就不得不提抖音和快手,2018 年 6 月 12 日,抖音宣布国内日活超过 1.5亿,月活跃用户数达到了 3 亿。而快手的日活在去年就已经过亿。腾讯、微博、百度也相继推出自己的短视频产品,看起来都和抖音十分类似。

  巨头纷纷下场的短视频赛道战况激烈,选择此时入局的 VUE 的逻辑是什么?

  虽然看起来短视频社区已经相对饱和,但实际上 VUE 切入的点是相对空白的市场。主要从以下两点来看:

  定位:VUE 的slogan是“让日常成为珍藏”,可以看出VUE社区聚焦的是用户的日常生活。虽然抖音说要“记录美好生活”,快手也说“记录世界,记录你”,但实际上它们更偏重的是取悦性质的简短表演,是娱乐性的视频平台。但 VUE 想要做的是真正用户记录与分享自己生活的短视频社区,并且以兴趣为导向。

  玩法:VUE 是去中心化的UGC社区,不会走抖音和微视争抢明星和 KOL 的路子。而与同样定位于去中心化UGC社区的快手相比,VUE 的视频质感和观赏性则与快手明显不同。

  在新版的 VUE 中,初进首页还是之前的工具部分,用户可以从 VUE 首页中进入至社区。原本左上角的“发现”模块被升级为完整社区,成了用户观看视频博客的入口。在选择了自己感兴趣的版块后,进入不同的板块会有推荐的视频出现,如果想看更多相关内容,则可以进入节目单。

  而从观感上,一改市面上通行的“抖音”竖屏模式,VUE 在视频浏览上选择了能够承载更多信息量的横屏模式。除了视频内容外,博主的信息和用户的评论也会直接展示出来。除了内容本身,VUE 还希望突出博主的个性,通过博主关注与互动来沉淀社交关系。

  VUE 创始人邝飞告诉36氪,与市面上短视频强调中心化内容不同,VUE 2.0 更关注的是视频背后的人。简单举例来说,你看了一段娱乐化的视频,可能最终只记得了搞笑的梗,但是 VUE 沉淀下来的将是那些讲故事的人。

  目前 VUE 的注册用户达 6000 多万,日活 100W+,月活 1000W+,人均每天产生 1.5 条视频内容。积累了百万日活的用户体量,再去做社区看起来是件水到渠成的事情。

  邝飞告诉36氪:“其实我们从一开始就规划了要做社区,因为记录、分享和社交是大家天然的刚需。但我们认为只有有了好内容,才会有稳健的社区。所以给自己定下的路径是:做出一个靠谱的好工具 — 让更多人使用我们的工具 — 为用户提供一个优质的的记录、分享和社交的平台。”

  Vue 为社区的准备从一年前就开始了。团队在 VUE 推出社区前,先独立运营了一年“Footage”,作为 VUE 的短视频分享平台,并在无推广的情况下已经积累了百万用户,之后 Footage 的用户和内容会被整合进 VUE 中。

  从工具切社交的打法,VUE 不是国内的第一家。今年 5 月美图秀秀推出了“MT社交圈”,类似 Instagram 的图文社交,但并没有激起过多浪花。从工具切社交真的成立吗?对此邝飞表示,工具切社交是否成立,重点是工具生产出来的内容是否具有可看性。

  VUE 作为一款短视频工具,让用户能够以低成本制作出具有观赏价值的短视频。它弱化了视频剪辑中的一些专业功能,让剪辑好操作易上手,比如分段拍摄后再拼接。滤镜也是让画面产生艺术感的最佳解决方案,VUE 引入了国内著名colorist 、《大圣归来》、《寻龙诀》等 150 多部电影作品的色彩总监作为色彩顾问。

  另外,推出的时间点也很重要,图文社交已经存在了“Nice”、“in”等平台,而国内真正专注生活分享的,以兴趣为导向的短视频平台仍较为空缺。

  而在两周前,Instagram 在全球月活跃用户数突破 10 亿的关口时,推出了长视频服务 IGTV ——重心也放在记录生活上,此举也被看作是 Facebook 在布局视频领域的重要一环,并有着良好的变现前景。未来 VUE 的社区版块和 Instagram 的 IGTV 将会如何发展,36氪会持续关注。




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