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papi酱高调加入分答,音频付费社区背后玩的到底是什么?

发布时间:2017-07-07 10:40:42  来源:钛媒体  李程程  编辑:贺飞  背景:
6月21日,papi 酱参加戛纳广告节对外发布的形象

  6月21日,papi 酱在加戛纳广告节上对外发布了新形象

  你有多久没有看 papi 酱的短视频了?

  在满屏的未读小红点列表中,可能很多人并未留意到,“papi 酱的周一放送”微信公众号视频已经停更三周了。

  在昨日(7月6日)早上,papi 酱发布了一条微博,以模仿“高仿号”的有趣形象宣布,papi 酱作为分答 App “papi 社区社长”,开设了一个名为“不设限青年研究所”的社区,高调宣布入驻分答。

  而多日未更新的 papi 酱的微信公众号也发布了一张“酱的人大集合”的图片,号召粉丝扫码入社,“加入 papi 的秘密组织,每天四毛钱,一起玩半年”。

  7月6日晚间,“分答”服务号通过一篇题为《抱歉,我不应该有趣》的推送,正式宣布 papi 酱的加入。

papi酱高调加入分答,音频付费社区背后玩的到底是什么?

  付费社区,是分答 App 在今年5月上线的全新版块。由一名核心主咖创立一个付费社区,充当社长,邀请 KOL 朋友充当助讲,一起发布内容,并同时与用户在互动中生产内容,形式主要以问答、讨论为主。

  分答市场负责人告诉钛媒体,从问答、小讲再到如今的付费社区的推出,“代表了分答三角形的产品矩阵形成,整体产品迭代宣告完成。”

  那么,请粉丝花一笔小钱加入一个大咖社区,都有什么玩儿法?这一新产品的运营机制引起了钛媒体记者的兴趣。

  有些出人意外的,Papi酱在“不设限青年研究所”中重新定义了自己:

  “不再是那个集才华与美貌于一身的女子,而是一个集怂、宅、懒于一身的普通女孩,她将撕去短视频中有趣逗逼的形象,在分答付费社区展现出一个100%真实的 papi 酱”。

  与此同时,社区还邀请了姬十三、鹦鹉史航等大咖,以及 papitube 孵化的 Bigger 研究所、张猫等小V做为社区嘉宾参与用户互动。

  在社区内容的介绍中,papi 酱社区的“设定”依然很有个性:“跳出人生的坐标轴,做出自己的选择”,“不带歧视看待别人,不带自卑看待自己”,“选择有趣的或者,这些能力特别重要”。

  是不是和小蜜圈有点相似?

  同时,果壳网今年上半年也上线了一款粉丝管理工具——饭团,即根据粉丝兴趣,按年费加入某一垂直领域研究的团长,完成阅读、研讨和互动。分答的付费社区,和饭团看起来异曲同工。

  不过,分答市场负责人告诉钛媒体,“在分答开设付费社区,比饭团门槛更高。供应端的输出质量有严格品控和频次保证,也更适合有自带粉丝的头部流量来玩。”

  再看看平台共同营造的社区神秘“圈层感”和papi社区文案的励志“硬鸡汤”,不免让人想到,这好像与分答本身主打的“知识付费”并无太多关联,这难道是又一次粉丝经济的收割?不过换一个角度想,假如花两杯咖啡的钱,可以和自己的偶像在线上“互动”一番,似乎真是一件很诱人的事情。

  而在花了79元买了门票进入“神秘”社区之后,钛媒体记者发现,从当前更新的节目看来,更像是papi酱开始做起了一档短音频节目。

papi酱高调加入分答,音频付费社区背后玩的到底是什么?

  在这档音频节目的“发刊词”中,papi 酱真情表露,“在这儿我先给大家打一个预防针,你可能会失望,因为我本人其实很多时候都没有那么犀利,那么地敢说,那么地无所畏惧。”——相比饭团选择的严肃知识传播路线,分答付费社区看起来更加突出人(咖主)本身的特征和个性化内容。

  据钛媒体了解,分答已经上线了第一批付费社区,papi酱的不设限青年研究所是其中的“旗舰版”,品牌属性更强。

  以变声形式发布原创短视频走红的papi酱,引爆了去年短视频的“风口”,然而,自从去年4月被广电下令整改之后,关于papi酱内容生产危机的言论也一直都存在。不过即便在一片唱衰中,无论是内容制作还是资本运作,papi 酱仍被很多人看做是短视频行业一个样本。

  而关于短视频,业内当前都达成了一个共识——短视频是很火,但它的打法还很模糊。除了广告、电商变现以外,并没有产生太多新玩法。

  不仅仅是papi酱,在今年,一大批视频“网红”,都开始走上了音频内容付费的道路。

  先是罗振宇的视频脱口秀节目《罗辑思维》转战到得到 App 做短音频;在6月份,退出网络综艺《奇葩说》的高晓松在蜻蜓FM开启了一档《矮大紧指北》短音频节目,据说目前卖得很不错。

  不约而同的是,他们都选择了10分钟以内的短音频形态。对于内容生产者而言,相较于视频节目的制作门槛,音频节目成本较低。直接为内容付费的形式,免去诸多中间渠道和环节,被大部分内容生产者所青睐。

  区别于以上纯粹以“音频”为卖点的产品形态,分答这一次强调了社区的属性,包括“社长动态”和“社区互动”。

papi酱高调加入分答,音频付费社区背后玩的到底是什么?

  根据记者体验,在“社长动态”中,发布的两期内容底下的粉丝评论活跃度很高,但是目前“papi酱”这个ID的回复频次甚至低于微博和微信公众号。分答“付费社区”能否最终实现其美好预设,还需要时间来验证。

  付费社区的推出,意味着分答的产品在继续做“重”,对运营能力的考验也是有增无减。从停摆又复活之后的接近一年的时间里,分答在社区内容质量的把控、扩大供应端的规模上做出了很多努力和尝试。

  不过,如果从整个内容产业的角度来说,在今年6月以来,国家层面重拳连续出击整顿,从图文、短视频到直播,无一幸免,音频是暂时未大范围受到影响的行业。

  一旦短音频模式被验证,未来转战做短音频的意见领袖、知识明星将越来越多,也是令人期待的事情。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


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