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半年拥有用户384万,乐视儿童不可小觑的潜力

发布时间:2016-09-18 15:44:45  来源:互联网   编辑:阳光不锈  背景:

  导语:2015年12月登陆乐视超级电视,2016年6月月度覆盖用户规模384万,月度儿童节目观看量1.3亿。用“异军突起”来形容乐视儿童在半年时间内所取得的进步,毫不为过。乐视儿童异军突起的背后,究竟有怎样的运营诀窍?面对市场竞争,乐视儿童如何持续发力。今天,我们采访到乐视儿童首席内容官刘昭华女士,听她为您讲述乐视儿童背后的故事。

  Q1:从乐视儿童战略发布起,我们陆续看到优酷的小优酷,爱奇艺的儿童频道纷纷加大投入力度。在这样的竞争环境下,乐视儿童如何持续发力竞争或者差异化竞争?

  刘昭华:乐视儿童是行业内第一个提出进军儿童产业的,我们早期就看准了机会,因此具有先发优势。如今,有越来越多的同行开始加入这一领域,在某种程度上,也印证了乐视儿童当初所选择的行业机会、行业方向是正确的,并且是有潜力挖掘的。

  但我们与同行仍存在本质的区别,这与乐视的特点有关,乐视生态既做平台、又做终端,我们的业务也是如此,两个都做。因此,从基因上就不具有可比性,在搭建媒体平台的同时,我们可以把平台和终端进行很好地结合,这是我们的同行尚不具备的先天优势。我们的产品和硬件有着紧密捆绑,当我们实施“落地”的时候,儿童桌面与app都可以成为强入口。与传统的视频网站相比,我们拥有直接的落地渠道,也就是我们的电视,而这种终端上的入口可以进行把控,并且可以与终端做很好地结合;而另一方面,与传统的电视厂商来比,我们又更懂内容,知道如何把电视与内容进行很好地整合,传统厂商与app提供方是达不到这么紧密的关系的。

  最后一点,我们想说,乐视儿童是最先看好整个大屏市场的,从最开始我们就没有选择PC端或移动端为最主要端口。最开始就发力大屏,其他同行都没有这样选择。我们看准大屏是因为我们认为大屏是未来可以占领家庭中心—客厅的,能让整个家庭成员围坐一堂,这正是家庭教育与儿童学习最适合的场景。

  Q2:乐视儿童”战略亮相时,曾介绍要搭建一个专家库,搭建一个乐视儿童内容的分级筛选标签体系,这个事情进展如何?沙龙有嘉宾提到了儿童频道的儿童内容“准入标准”,乐视儿童对此的理解和实操如何?

  刘昭华:乐视儿童的整个内容体系,包括理论支撑背后有很庞大的专家资源,包括儿童内容制作专家、儿童心理专家、儿童安全专家、儿童健康专家等等,我们定期会与专家做内部或公开交流,去探讨我们究竟应该为孩子挑选什么样的内容,如何改进产品等话题。

  关于我们的内容准入标准,我们之前提过乐视儿童会做内容的分级体系,现在也确实是这样。我们的分级体系有几种指标:包括有些画面不适合孩子观看,我们分级为“不允许”。还有一些节目,画面没问题,但语言过于成人化,导向不正确,价值观宣扬对孩子成长没有益处,我们也将其分为“不允许”类。我们针对这些对片子做审核,对片子作了不同定位。哪些是需要家长干预、家长陪伴的片子,哪些是不允许进入乐视儿童片库的。虽然我们的用户从表面上看不出来,但我们在背后早已做了过滤,可能别人察觉不到,但是孩子看到的每一部片子,都有乐视儿童的工作人员进行严格筛选,以确保我们的内容是安全和绿色的。

  Q3:版权版权版权,乐视儿童计划的投入情况?在版权合作上,除了买买买,乐视儿童有无其他有益的创新的尝试?

  刘昭华:关于版权,我们会大概分成2个梯度:第一个梯度,我们版权采购海外知名IP和制作公司节目,收纳全球最优秀的儿童内容到我们的平台,保证我们拥有很海量的资源库,让孩子能够和全球的小朋友们享受同样的内容资源。与此同时,我们也考虑本土化问题,和国内合作方合作的时候,我们会与很多的内容提供方、教育机构定制我们需要的内容。我们做儿童教育这个平台的前提,是我们很了解观众的关注点与需求,所以我们会联合节目制作方,给他们提需求,他们会根据我们的方向与需求,定制出小朋友们和家长喜欢的内容。比如:亲宝,熊小米,蓝迪等。乐视儿童TV幼儿园里的课程都是根据不同年龄段的孩子,提供的不同科目,其中就包括许多定制内容,希望小朋友们可以从中学到知识。

  Q4:英国本土电视台晚上7点儿童电视节目就不提供信号节目了。这是儿童频道的社会责任感(当然也因为体制的不同)。乐视儿童是乐视大屏幕商业化的重要部分,在教育的良心和生意的商业性之间,乐视儿童如何取舍?

  刘昭华:做儿童产品,必须带着责任感和情怀,我们一开始决定做儿童领域,就有这个想法。所以第一点,必须保障节目的安全健康,并且要符合小朋友们的成长规律,在此基础上,我们才会考虑商业化的可能。乐视儿童的产品设计,也都会考虑到收视率和儿童眼睛观看健康平衡的问题。我们可以很坚定地说,乐视儿童宁可舍掉收视率,也要保证孩子的视力健康。所以上线的第一期版本,就已经设置了观看时长的功能,这是很坚定的一个方向。我们会保证教育良心。

  此外,目前乐视儿童没有任何广告干扰与打断,不是说我们没有广告压力,而是我们认为对儿童的商业化不应该建立在打扰儿童观看的基础与方向上,所以我们一直没有投放贴片广告。我们当然会有商业化考量,但前提是不伤害用户体验的基础上进行模式的创新。

  当然,除了观看时长控制外,我们还有防蓝光护眼模式,儿童锁等功能。我们之前做的所有细节,全部出发点都是建立在先满足儿童的观看健康和教育基础上去做,方便家长在使用所有产品的过程中,做监控和把控。

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