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只是看起来很好:台湾手机产业面临怎样的窘境

发布时间:2016-06-22 08:48:30  来源:创事记    编辑:阳光不锈  背景:
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  上个世纪60年代末,台湾地区为了摆脱石油危机,推动“十大建设”,为台湾重工业与IT产业打下了良好基础。80年代,台湾当局成立新竹科学工业园,鼓励内外厂商投资高科技产业,以耗能少、污染低、附加价值高的技术密集型科技产业取代传统劳动力密集工业。

  在全球第十五大经济体台湾中,一众科技企业支撑着台湾的发展在新时代不掉队。其中的佼佼者不乏宏达电(HTC)、华硕、宏碁、联发科这些在今天看来响当当的品牌。

  时下移动互联网势头愈演愈烈,台湾手机产业亦成为了推动全球移动智能设备向前的一股重要力量,第一款安卓手机的缔造者HTC被誉为当代手机格局的布道师,华硕、宏碁也纷纷迈出了PC巨头挥拳手机的脚步,像是ASUS ZenFone已经成长为具有一定市场认知度的产品,而联发科对智能手机行业的重要意义更是无需多言,性价比极高的MTK芯片加速了国产手机打开通往千元机世界的大门。

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  和国产手机血海一样,台湾手机产业也在经历着洗牌与风波,不久前就有消息称,华硕旗下ZenFone智能手机总销量达2050万部,使华硕超越HTC,成为台湾本土第一手机品牌,可惜,着眼当下,无论是华硕,还是HTC,他们始终不是苹果、三星,亦或是小米、华为那样体量的品牌,华硕超越HTC,无非只是一个并没有多少人关注的新闻点,从本土各个品牌的境遇来看,台湾手机产业前途依旧令人担忧。

  HTC:与昔日神坛渐行渐远,手机业务将被抛弃

  2011年4月6日,台湾HTC股价突破1200元新台币大关,市值暴增至335亿美元,超越了诺基亚与RIM,在全球范围内的手机厂商之中市值仅次于苹果,美商高盛证券甚至预言2014年HTC市值将达到1000亿美金。

  但是谁都没有想到的是,2013年之后,随着三星Galaxy系列发力,国产手机崛起,HTC的市场定位出现了严重问题。在产品体验并没有和小米等低端手机拉开差距的情况下,仍然惯性地将三星、苹果等厂商作为自己的竞争和售价标榜对象。

  HTC的下滑,是产品设计,产品营销,市场定位的集体失败造成的。我们不可否认曾经的HTC One M7为后来的苹果iPhone,和一票现存的所谓旗舰手机奠定了设计和制造工艺上的范本,但由M8到M9的创新乏力,再到今年旗舰HTC 10销售策略上的争议,被外界看作最后一根稻草的产品本身,HTC也是昏招不断。

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  最明显的例子就是将大陆消费者当冤大头的HTC 10 Lifestyle大陆特供版,不仅提供了远逊于国际版的配置,定价还更高。虽然在紧接着的五月份,HTC在大陆发售了骁龙820版HTC10,但是已经崩溃的口碑使得硕果仅存的肠粉们纷纷背离,HTC决策层水平可见一斑。

  当然,有不少人觉得HTC现在早已不是一家手机厂商,借助vive虚拟现实头盔,HTC在风头正劲的VR领域玩的火热,无独有偶,国内刚刚转行做手机不足两年的罗永浩也在近日表示,锤子手机卖得不火,希望借VR缓解市场困局,显然,做了两年手机的锤子与做了近二十年手机的HTC此番英雄所见略同。

  我们尽管不知道售价高达6888的HTC vive是否真的是HTC的救心丸,但至少手机业务上,HTC怕是无心东山再起了。

  华硕:台湾本土销量跃居第一,但偏航的起点已很难修正

  全球第一大PC主板生产商的华硕,与全球第二大PC生产商的宏碁,也在不遗余力地开拓自己的手机产品线。

  首先简短的谈一谈没有什么人知道它还做手机的宏碁。

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  2008年,宏碁收购台湾知名智能手机制造商倚天资讯股份有限公司,从而正式进入智能手机市场,历史上比较知名的事情是宏碁和阿里计划推出搭载阿里云OS的手机,不过发布会被谷歌叫停,现在,宏碁手机较新的新闻集中在微软Windows Phone产品,也就是最新的Win10 Mobile终端上,不出意外,也就没有什么然后了。

  相比之下,华硕做手机要比宏碁靠谱的多,毕竟华硕ZenFone已经在总面积约3.6万平方千米,超过2300万人口的台湾市场称王。

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  华硕对ZenFone的布局特点鲜明,从其官方网站就可以看出,比如主打性能的ZenFone、支持3倍光学变焦,主打拍照的鹰眼手机ZenFone Zoom、大屏幕的ZenFone镭射系列、自拍神机 ZenFone Selfie和大电池的电神5000 ZenFone Max等。某一方面看,华硕ZenFone产品线的划分,就像是PC市场所谓办公电脑、游戏电脑、便携式电脑的区别一样,造PC出身的厂商这么做乍看起来情理之中,没有什么问题,但仔细分析,却并不是让ZenFone走向更远的长久之策。

  以市场表现绝对要比华硕成功的苹果为参照对象,苹果每年会且只会推出一款主力旗舰,综合性能、拍照、体验等多方面因素,唯一留给你的选择只是在近几年的屏幕尺寸变化上,海外的三星、国内的小米同样大致如此,很多人会在每年特定的时间期待全新的iPhone问世,这一款产品就能给消费者想要的一切,而不是去纠结到底是要iPhone Zoom、iPhone Selfie、iPhone Max还是具备3倍光学变焦的鹰眼iPhone,听起来都会让果粉精神错乱,2016年还在偏执的使用遍地开花、被三星玩烂的机海战术,也侧面体现出品牌的不自信。

  而做手机也和做主板、显卡、笔记本套路不同,背靠ROG“败家国度”信仰的华硕,为手机市场带来的ZenFone却远谈不上精品。

  首先,有不少用户表示,ZenFone 2系列手机的信号表现不甚理想,并且官方貌似曾上演过想要掩饰这一问题的闹剧,在更新系统后,信号显示会比之前多出两格,但实际上却没有改变;此外,同样是肩挑品牌大梁的ZenFone 2,最低亮度过亮,最高亮度过低,成为了手机屏幕的硬伤;最后,华硕ZenFone预置的软件设计也不够人性化,安卓手机最能体现品牌竞争力的UI界面上,华硕的表现缺乏亮点,或许台湾人民也真的不知道MIUI、Flyme是怎样一种体验。

  在目前的百度搜索指数中,华硕Zenfone的百度指数约为300左右,是今年不被大多数人看好的小米5百度指数的不到百分之一。

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  联发科技:付出的努力不被认可是一种历史原因

  和上文提到的HTC、华硕、宏碁不同,专注于手机芯片制造的联发科并不是自作孽不可活。

  说到MTK大家肯定都不会陌生,智能机兴起之前,联发科的“山寨机”在中国国内以及很多低收入国家大行其道。当年的山寨之王,却在3G时代初期渐渐没落,经过几年的技术积累,在大笔砸入了资金之后,技术、芯片、平台方案越来越成熟,最漂亮的反击是在高通旗舰产品骁龙810遭遇发热危机后,联发科强势崛起,拿下手机处理器市场31.67%的份额,堪与高通平分秋色。

  但就算改作Helio,联发科MTK的名字也始终不如高通骁龙、三星猎户座来的高大上,高通骁龙820的强势出击,可谓一拳把什么Helio x10、x20打回了千元机的廉价机身当中。

  不止如此,一心想要进军高端芯片市场的联发科还被队友小米等厂商坑了个遍体鳞伤,去年的Helio x10本是联发科的绝地反击之戟,谁曾想其地位在手机厂商的眼里一降再降,起初被乐视售价1499元的乐视手机乐1使用,后来又被价格1799元的魅族MX5使用,三连跳之后,结果止步于售价799元的红米Note2,彻底断送了联发科打入高端市场的野心。

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  风光的惋惜之下,联发科技也面临技术壁垒的局面。在全网通的战役中,联发科无力直面高通。由于CDMA专利被高通垄断,直到去年得到威睿授权,联发科才发布了支持全网通的MT6753芯片。不过由于技术问题,MT7653的主频只有1.3GHz,性能上比不支持全网通的同档次芯片MT6752的1.7GHz低了不少。

  台湾手机还有未来吗?

  台湾在科技行业看来是一个极其神奇的地方,即便是单从手机这一个产业出发,它孕育了富士康这样的企业为苹果iPhone保驾护航,也有难以突破困境的联发科芯片,和昏招不断的HTC、华硕、宏碁。

  台湾手机产业对台湾以外市场辐射的能力越来越有限,以至于今天HTC与华硕的较量都仅仅局限于台湾本土的主场作战,相反,成长于大陆,大批的国产手机品牌向外拓展的势头却显得志在必得。

  我们早已经不再需要来自台湾的手机品牌,接下来的问题就是,台湾会不会什么时候也不再需要台湾手机品牌了呢?

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