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三年内赶超苹果 华为能借印度兑现这一目标吗?

发布时间:2016-06-12 08:53:21  来源:凤凰科技   编辑:贺飞  背景:

  北京时间6月12日消息,据《福布斯》网络版报道,随着全球智能手机市场销量放缓,对新兴市场的开拓成了各家公司的当务之急,而印度则凭借自身巨大的潜力成了新的香饽饽,不但苹果要借力印度找回昔日的光辉,华为也要在这里实现自己五年内“超英赶美”的宏大计划。

板球比赛成了各大品牌最仰仗的秀场

  苹果营收出现13年来首次倒退不到一个月后,公司CEO蒂姆·库克就开启了自己的印度之行。他此行的目的是为了寻找能与中国市场匹敌的新摇钱树,让iPhone重回增长轨道。

  而在中国市场与苹果恶斗多年的本土厂商也正在崛起,其中的佼佼者华为已经坐上了全球智能手机市场第三把交椅,其终端公司CEO余承东更是提出了三年超苹果,五年超三星的宏大目标。不过,想要战胜苹果,仅靠中国市场肯定是不够的,于是华为也瞄上了印度市场。

  三年超越苹果不容易

  不过,易观国际分析师维尔莫表示,想在印度市场分一杯羹也不容易。华为要想在三年内追上苹果,其年增长率必须超过30%。“这一目标说说容易,但做起来相当困难,毕竟当下包括中国在内的全球手机市场正在逐渐冷却。”维尔莫说道。

  不过华为瞄准的印度市场却不受此影响,Gartner的最新报告显示,它拥有当下智能手机市场“最高的增长潜力”。此外,今年四月大摩的研究报告也将印度市场放在了重要的的位置,它们认为明年印度就将超越美国成为全球第二大智能手机市场。

  因此,印度无疑将成为华为和苹果新的主战场,在这里,两家公司都刚刚起步,增长潜力巨大。华为消费者业务执行副总裁赵科林(Colin Giles)对在印度的业务也充满信心,他认为公司能在印度复制国内取得的成功。

  双品牌策略是华为的制胜法宝

  “如果要找出这世界上与中国最相像的国家,恐怕非印度莫属,”赵科林说道。两国都幅员辽阔,人口众多。“因此中国的成功经验在印度非常有用。此外,印度拥有与中国类似的成熟电子商务系统,因此华为、荣耀双品牌策略在印度同样有效。”

  其实双品牌策略是华为在中国取得巨大成功的重要法门之一。在国内,华为品牌(如P9和Mate 8)主打高端和线下市场,而荣耀品牌则专注于电子商务平台和价格敏感人群。

  IDC的数据显示,今年第一季度,华为在国内再次取得爆发性增长,其市场份额同比增长近50%,拿下了国内市场16.2%的份额。同时,苹果却陷入衰退泥潭,市场份额从第一狂跌至第四,同比跌幅高达20%,在国内只握有12.8%的份额了。

  三星才是印度真正的霸主

  IDC市场分析师小韩认为华为品牌在印度高端市场恐怕难以大卖,但荣耀品牌绝对能复制国内的神话。“这主要是因为印度市场对价格非常敏感,”她说道。“苹果在印度市场份额也很低,印度是个低端手机占据主导的市场。”

  在低端荣耀机型的助力下,华为在印度市场销量超越苹果应该不是难事,但要想在这里撼动三星的霸主地位,恐怕相当困难。毕竟该公司在印度支繁叶茂,市场份额超过25%。

  “三星在印度市场异常强大,它拥有他人无法比拟的成熟分销渠道,”小韩说道。此外,她认为打通分销渠道将花费华为大量时间和精力。“华为未来很有可能在印度市场超越小米,但要想扳倒三星,恐怕没有那么容易。”(编译/吕佳辉)

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