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过了巅峰,如何为继?库克午餐更应自省

发布时间:2016-04-27 08:43:57  来源:搜狐科技 刀马物语  编辑:张雅硕  背景:

  苹果公司今天发布了2016财年第二财季业绩。由于第二财季营收和每股收益均未能达到华尔街分析师预期,对第三财季业绩的展望也同样未能达到预期,从而推动其盘后股价大幅下跌超8%。苹果股价盘后跌破96美元关口,刷新3月15日以来低点至95.88美元,市值蒸发逾400亿美元。

  报告显示,苹果公司第二财季营收为505.57亿美元,比去年同期的580.10亿美元下滑13%;净利润为105.16亿美元,比去年同期的135.69亿美元下滑22%。这是苹果公司营收自2003年以来首次出现下滑,同时其iPhone销售量更是自该公司推出这种智能手机以来首次出现下降。事实上,早在今年一月份,苹果首席执行官库克就表示,一季度的手机销量将会下滑,苹果预测的一季度收入,也达不到华尔街的数字。

  苹果公司还宣布将股息调高10%,将向截至2016年5月9日为止的在册股东派发每股0.57美元的股息,于2016年5月12日支付。苹果公司还宣布将股票回购计划的规模从去年宣布的1400亿美元扩大至1750亿美元。

  之前市场已经爆出苹果iPhone的产能和利润率都有一定幅度的下滑,如今,苹果对智能手机的依赖程度太高,如果手机出现饱和之后,那么对于苹果的业绩预期影响或许才刚刚开始。这种影响或许还会继续,即使苹果的下一代旗舰产品问世,或许也难以再现昔日的辉煌。去年一季度,手机给苹果贡献了403亿美元的收入。更主要的是,除了智能手机之外,苹果还要应对平板电脑和笔记本电脑的下滑,当然这是业界难以逆转的问题,苹果能够扛住一段时间也实属不易了。

  有分析师把苹果的“转机”归为下一代期间iPhone7的推出,但是在当前的市场环境下,用户的使用习惯、体验度、应用模式都在开始发生一些转变,尤其是三星、华为、乐视等中国手机厂商的崛起,对于苹果的对抗性逐渐增加,其中中国手机厂商的能力,以及对市场的把握程度都是很快速的。这在某种程度上对苹果形成一定的蚕食效应。

  在中国市场,苹果的利润率不低,甚至可以说是“暴利”,不过如今或许这种态势将出现下滑。有媒体已经披露,由于iPhone的出货量下滑,它的大供应商已经受到波及。在国内深圳证券市场上市的蓝思科技,曾经因为苹果产业链而声名显赫的这家公司,一度在创业板被爆炒,但最近这家公司2016年度一季度业绩却是预降八成。其中原因就是其赖以生存的苹果的“销售不畅”。

  据市场研究公司TrendForce称,在今年一季度,苹果向零售商发售了大约4200万部iPhone,较上个季度下跌了43.8%。苹果官方数据显示,2015年第一季度iPhone出货量为6117万部,今年一季度iPhone的出货量同比下滑了31.3%。因为iPhone 销量出现了大幅下降,作为苹果的最大单一客户,蓝思科技表示,受市场环境及下游客户去库存的影响,公司业绩未达预期,产品订单减少,收入同比下降。

  很显然苹果产能的变化已经深深地影响到自己的合作伙伴,如果不能出现扭转,那么或许还会有更多的供应链出现问题。不过,虽然苹果的手机产能出现了一定的问题,但是苹果的利润还是颇为可观的。近日,美国《圣何塞水星报》对硅谷顶级科技公司的年度调查显示,苹果击败Alphabet、英特尔等科技巨头,连续第五年在绝大多数数据中处于领先。在对150家上市公司的调查中,苹果占据了湾区科技产业1330亿美元利润的40%;占据了2015年硅谷8330亿美元营收的28%。苹果的营收是谷歌母公司Alphabet的三倍。很显然,利润还是非常高企的。不过,一旦苹果产能下滑被坐实,那么未来的利润影响也会出现较大波动。

  当然,对于库克来说,显然还远没到焦急的时候,近日库克的午餐机会又开始拍卖了。在加州库伯蒂诺市的苹果总部,库克将会与他人共进午餐,如今已经到了10来万了,不过前几年,库克的慈善午餐机会最后的成交价都在数十万美元,但是总的来说呈逐年下降的态势。库克在2013年首次拍卖慈善午餐机会的成交价为61万美元,前年和去年的成交价分别为33万美元和20万美元。这种落差的变化,是不是也是人们对库克午餐机会能够寻找到机会不再热情了?其实面对苹果现在出现的一些问题,库克也应该自己思考一番了。如果下一代旗舰不再惊艳,那么市场的受追捧程度难以为继的时候,库克还有什么牌可以打?

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