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小米电视销量猛增 还有大招

发布时间:2015-07-17 14:26:54  来源:凤凰数码   编辑:阳光不锈  背景:

  昨日小米在京发布了48英寸的4K电视:配备了三星的4K屏幕,攻克了最难的背光模块设计,采用了全新的代工厂,首次做到了全金属机身和9.9mm厚度的业界水平。王川兴奋地说:“这是目前为止最棒的一代小米电视。”

  破局

  回到两年前,当时小米推出的第一代小米电视,曾被王川评价“在及格和不及格之间”,这款在小米内部被寄予厚望的产品并没有如期引爆市场。当时,小米手机已经为小米品牌营造出深入人心的“极致性价比”的光环,雷军意图用小米手机的模式来复制小米电视的成功。

  在互联网电视刚开始暗潮涌动的2012年,王川就最先萌发了要做智能电视的念头。小米最先与富士康开始了秘密合作,但该计划最后以不得而知的原因流产了。于是富士康把这个方案提供给了乐视,小米电视失去了先发制人的优势。

  再加上研发团队在解决打通底层技术和交互设计问题上的停滞,小米首款电视的发布日期一拖再拖。没有成熟产品背书,意味着在供应链话语权上的减弱。小米电视硬件负责人戴青松回忆起当时的情景说:“两年前小米没这么有名,而最优秀的屏供应商都来自韩国、日本,大屏幕电视和手机屏幕销售是分开的,当时完全没听过我们,自然认为我们是一伙不靠谱的吹牛的家伙。”

  在内容和版权不足的情况下,小米电视也并没有抓住时机去放量。有业内人士称小米电视一代最终销量应该不足10万台。外界开始陷入对小米电视和雷军提出的“互联网思维”的唱衰中。

  转机来自于对陈彤的引入,雷军开始将电视内容建设放到了和产品研发同等重要的位置上。与此同时,小米电视在产业链的管控能力上也逐步提升,到今年3月份40英寸电视的发布会上,王川长吁一口气,称这次终于及格了。

  面对外界对于小米电视销量的质疑,王川采取的策略是扩充产品线以拉升整体出货量。目前,小米电视已经拥有了40、48、49、55四大尺寸区间,此外王川告诉凤凰科技,在今年下半年还将推出一款超大尺寸的小米电视。

  对于此次发布的小米电视2S,王川称除了玻璃和主芯片外,小米已经掌握了其他所有的核心技术,也全部可以由小米独立来完成;其实从晨星开主芯片时,小米就参与了研发,底层有很多代码的撰写都是来自电视团队的程序员。

  在采访过程中王川反复举例小米电视2S在工艺上的进步:比如为了屏幕显示画质采用的第四代超清画质引擎,为了实现中框多彩配色采用的双色阳及氧化技术以及背面为了薄采用的全新背光模组。王川透露由于这些工艺一般的工厂难以实现,他们甚至直接更换到了给苹果生产背光板的瑞轩科技。

  王川难以掩饰对于工艺上的兴奋之情,他说,小米这半年在研发上迈出的步子比过去两年都要大。

  期待

  王川信奉乔布斯和苹果的产品理论,他曾这样形容小米电视的创业团队:我们崇拜乔布斯,没有他我们的生活就少了很多乐趣和色彩,如果有机会做到苹果的一部分,我们这辈子都值得了。

  即使有小米乐视这样的搅局者出现,智能电视产业也并没有完全进入高速的爆发期。在智能电视兴起之前,这一代的年轻人正在加速逃离传统电视。而苹果电视则是外界期许的重新将这些年轻人拉回客厅的希望的所在。王川对此表示了赞同,“苹果只要做智能电视就会对这个市场起到带动作用,我也知道苹果做了很长时间,但还是暂停了,这太遗憾。”

  王川此前的几次创业大多与交互设计、用户体验有关,在有关于小米电视体验的方方面面,王川都力行亲自把关。当开始决定做电视之时,王川就发现市面上电视的配套音响都只是属于勉强能听的阶段,他意识到这或许也是小米电视的一个突围方向所在。

  王川挖来了原飞利浦家庭音响声学结构的负责人王富裕,并为他打造了全新的声学实验室。王川称下代小米电视所配备的音响的音质还会有“大招”放出,但并未做更多透露。

  小米电视至今仍未进入到线下渠道,支持配送的城市覆盖率也有限,而线下的体验、安装、售后等环节又是影响消费者购买的重要因素。当记者再次问起是否有进军线下的打算时,王川强调:目前小米电视仍是一家小的创业公司,一旦承担了庞大的渠道费用,就难以保持极致的性价比优势,所以目前没有自建渠道的计划。

  但同时,王川不经意间透露曾经和国美商讨过关于合作线下渠道的可能性,但目前正处于考量阶段,王川希望能在硬件之外提供给国美新的盈利空间,双方仍在进一步讨论。

  当被问及今年小米电视的预期销量时,王川依旧表现的很谨慎,只表示今年上半年两个季度的总销量已超过去年全年。

  在整个采访过程中,王川闭口不谈友商,在比较同其他产品的差异时,友商的产品特性也并未被谈及。凤凰科技询问其中原因,王川笑了笑说:“他们和我们不是一个量级了,我们已经领先太多。”

小米电视销量猛增 还有大招

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