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百度联盟“图+”:为网站开启图片流量金矿

发布时间:2014-11-10 09:44:10  来源:互联网   编辑:即时新闻  背景:

  经过数十年的迅猛发展,互联网纯文字信息的时代早已过去,图片、视频等载体从流量占比上已经远超越文字。尤其是对于处于中长尾部分的中小、个人站长而言,图片版块几乎已成为网站的标配,在获取流量上发挥了重要作用。但同时,站长们从图片本身获取流量变现的能力仍十分有限。百度联盟于近期推出的“图+”业务则改写了这一现状,开辟了一个全新的图片流量变现时代。


  顾名思义,百度“图+”是一种根据网站图片匹配相关推广,并展示在图片上的变现方案。只要在网站上布置一段代码,全站有图片的区域即可出现百度联盟广告。而百度强大的识图及数据分析能力,可以让推广内容与图片本身内容在方向、相关度上实现精准匹配,只要对图片感兴趣的用户,就可能会对推广信息有需求——比如对于一款鞋子的图片,就可以精准匹配上相关的电商购买渠道,用户点击后就能直接转化为订单,转化率极高。目前,“图+”的推广形式有贴片样式、展开样式、浮层样式(icon)等,样式的选择由后端模型智能选取。只有当网友对图片产生兴趣,并将鼠标滑到图片对应区域时,页面才会展示出相关广告入口。这样一来,百度“图+”带来的流量转化率高,且不影响用户正常浏览图片,最大限度的确保了CPM及网站用户体验的双赢。

  具体从产品价值上来看,百度“图+”主要有三点优势:一是新增了网站的变现渠道,不仅实现了图片流量的变现,而且与网盟已有的推广位并不冲突,有效增加收入;二是“图+”广告是一种基于网站图片内容的原生推广形式,更贴近用户浏览图片的行为,并未对用户的正常浏览行为造成干扰,用户可主动点击关闭按钮收缩推广信息,体验要强于以往的广告形式;三是通过百度强大的数据能力实现了图片与推广信息的精准匹配,更能引起用户的注意,所以转化率更高,变现能力更强。

  正是因为这些独特的价值和优势,百度“图+”刚推出就受到了站长们的关注,并很快在众多网站上“落户”,带来的商业价值远超预期。当前数据显示,几乎所有网站接入“图+”后收入均有明显提升,其中以网页包含大量图片内容的休闲娱乐、游戏类网站表现最为突出。国内已接入“图+”的休闲娱乐站Top10中,平均单个站点的图片流量贡献的收入已经超1万/天,其中嘻嘻哈哈、一笑吧、快乐麻花等笑话类网站在投放“图+”后,日均收入获得100~300%的增长,而整体来看休闲娱乐类网站日均收入提升达35%,此外,在图片内容占比并不高的新闻资讯、生活服务及女性类网站中,投放“图+”后日均收入也普遍提升20%以上。巨有趣网站长李璘在体验图+后欣喜的表示:“读图时代的图片流量变现一直是困扰站长们的难题,百度‘图+’这款变现神器帮助我们网站盈利实现了质的飞跃,真正帮助站长们抓住了时代的机遇,切实受益。”

  可以说,“图+”广告是一种双赢。对站长来说,只需加段代码,即可根据图片内容全站显示相关广告,减少工作量、增加变现渠道、同时也不影响用户体验。而对于推广商家来说,“图+”广告不仅转化率高,而且可以减少很多恶意点击和误点击,当然广受欢迎。

  近年来,百度联盟一直在不断创新广告形式,为合作网站带来持续、稳定的流量变现收入。百度“图+”就是百度联盟广告业务的一大创新之举,对于提升“读图时代”的网站流量变现有着极其重要的意义。百度联盟业务方案总监吴毅强也表示:技术、产品创新是百度联盟十几年来成长的最大驱动力,未来百度联盟还将继续探索更多“图+”这样的创新模式,帮助联盟伙伴变现及发展,构筑可持续发展的互联网生态圈。




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