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签到第一期闭幕 乐视视频APP引三大改变

发布时间:2014-09-16 10:13:18  来源:互联网   编辑:zhang1245084482  背景:

  乐视视频APP百万年薪签到活动自8月1日启动以来,截止到9月10日第一期活动结束,共有超过5,000万人参与了此次线上活动,这相当于人们手拉手绕地球赤道2,000圈。这一庞大数据将有可能是对世界纪录的超强冲击!除了活动本身带来的惊人影响和效果之外,这次活动以其独特的视角、新颖的理念,对互联网视频行业营销模式、厂商的经营理念和用户的行为方式都带来了深刻的影响。

  互联网视频行业:从“烧钱模式”进入“精准营销”

  互联网行业是一个“烧钱”的行业,而互联网视频行业又是烧钱中的“战斗机”——这已被世人所熟知。对于互联网公司动辄花费数亿元进行推广、互联网视频公司斥资数千万买断影视剧网络独播权的做法,人们已经见怪不怪了。

  似乎,不“烧钱”都不好意思说自己是互联网行业的了。但是,乐视视频APP百万年薪签到活动打破了这一“烧钱”定律。

  送会员、送积分、送礼品……这些开展活动的投入,相较于上述“大手笔”而言只能算是“毛毛雨”。就连此次活动的“撒手锏”奖品“百万年薪”,也能为公司招来一位首席体验官,可谓每一分钱都花到了刀刃上。

  就是用这种不算“豪华”的手法,乐视视频APP百万年薪签到活动创造的数据却令人咋舌: 每天有超过120万人打开APP参与乐视视频百万年薪签到活动;每天有超过30万人成功领取乐视视频VIP会员,免费观看超级大片……

  巧妙发力、以小搏大,毫不夸张地说,乐视视频APP在互联网视频行业掀起了一场“精准营销”风暴!

  互联网视频厂商:从“闭门造车”到“问计用户”

  互联网时代营销模式层出不穷,但千变万变,有一点始终不会变化——用户就是上帝。这也就意味着,不管是传统公司,还是互联网公司,一切的经营行为都必须以用户的感受作为出发点。

  依常规模式来看,互联网视频厂商如果要对视频内容和APP功能进行优化,其主要依据是公司经营、设计部门的经验,工作再细致一点的话,可能还会有一些小规模的用户调查。但是,相对与数量庞大的用户群体而言,这种做法不可能深入、全面地了解用户意见,无异于“闭门造车”。

  与之形成鲜明对比的是,乐视视频APP百万年薪签到活动在短短1个多月内,吸引了5,000多万用户的参与,而“吐槽”赢百万年薪的做法更是让乐视视频APP共收集到超过10,000条的产品建议和反馈。这种“问计用户”,深入了解用户建议、精准掌握用户需求的做法,无论是对APP功能的完善,还是对视频内容的改进,都奠定了坚实的基础。

  乐视视频APP这种大手笔、大精力吸引用户“吐槽”的做法,必将引领互联网视频厂商更加坚定“用户需求导向”的理念。

  互联网视频用户:从“旁观”到“参与”

  对于用户来说,大家乐见互联网视频行业日趋激烈的竞争,因为这意味着大家可以看到更多最新、高清、免费的精彩视频。不过,绝大多数用户都是甘于做一个“旁观者”,以“坐山观虎斗”的心态期盼自身的利益的最大化,很少有人会主动参与行业发展进程。

  乐视视频APP百万年薪签到活动打破了这一局面。从签到就能赢会员、赢奖品,再到“吐槽”就有机会赢“百万年薪”,这点燃了广大用户参与互联网视频行业发展进程的热情——或许,自己今天一个小小的期盼,就能引发一部网络热播剧;或许,自己今天一个突发奇想的主意,就能引发APP的升级、甚至影响互联网视频行业的格局。这让用户前所未有地体验到了“参与”的意义。

  政治家们经常说,人民群众是历史的创造者。这个道理同样适用于互联网视频行业——广大用户是推动互联网视频行业发展进步的最大动力。

  乐视视频APP相关负责人表示,从一定意义上讲,乐视视频APP百万年薪签到活动不光是为自己赢得了用户,其深层次的作用在于引发了用户参与行业进程的意识和激情,这对整个互联网视频行业来讲,都是一笔弥足珍贵的财富。

  互联网研究人士认为,虽然乐视视频APP百万年薪签到第一期活动已经结束,可它对互联网视频行业、厂商和用户理念、行为的“颠覆”作用却影响深远。其实,从乐视网和乐视视频APP诞生的那一天起,它就一直扮演着“颠覆者”的角色。我们期待着,在互联网视频前进的道路上,出现越来越多的“颠覆者”。

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