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生存空间被大屏手机挤压 平板电脑市场步入瓶颈期

发布时间:2014-09-03 09:09:47  来源:北京商报   编辑:即时新闻  背景:

  在智能手机市场争夺战越打越热闹的同时,平板电脑市场却步入创新瓶颈期。近日,市场研究机构IDC下调了今年全球平板电脑出货量的增长速度预期,由12.1%调至6.5%。

  尽管苹果、微软及三星、华硕等安卓系厂商都在试图找到平板的功能创新点,但受到大屏智能手机的冲击和替代作用,平板电脑销量增速在部分市场出现停滞,产业形态已暗藏危机。

  厂商欲玩出新花样

  近日,微软在国内市场开始发售新一代Surface Pro 3。相比前两代产品,Surface Pro 3减轻了机身的厚度,重量仅800克。

  对此一位评测人士指出,微软一直将Surface Pro系定位于“平板与PC二合一”产品,不过前两代产品因机身重量受到业界诟病,此番产品升级换代,就平板电脑层面上来说,形态和功能更接近了一步。此外,Surface Pro 3升级了多角度一体式支架,支持更多角度的放置,方便用户多种姿势操作。

  值得一提的是,微软还强调了Surface Pro 3的触控手写笔功能,这一功能则为Surface开拓了绘画、彩妆、建筑设计、服装搭配等新的应用场景。

  无独有偶,安卓阵营的华硕同样瞄准平板与PC二合一产品的市场潜力,推出了EeePadTF101,中文名为“变形金刚”,搭载可拆卸键盘,既能当平板使用,又可以利用键盘输入内容,当做笔记本电脑使用。而另一家国产厂商华为则发布了旗下独立品牌“荣耀”系列的首款平板产品,打出了799元的零售价格,性价比较高,大大降低了平板电脑的使用门槛。

  除此之外,苹果在iPad销量增长放缓之际也开始尝试新变化。据来自供应链的消息称,苹果正在研发一款大屏iPad平板电脑,屏幕尺寸将为12.9英寸,这甚至比苹果最小尺寸的MacBook Air笔记本电脑略大,预计将在明年一季度上市。苹果此举,或意在借不同的产品线提振iPad销量。

  触控手写、融合PC功能、高性价比、大尺寸……种种举动表明,厂商们正铆足力气试图玩出平板电脑的新花样,为用户提供更多元化的使用体验。不过,IDC在分析不同地区的市场发展时发现,北美和欧洲地区的平板市场基本成熟,产品销量增长趋缓甚至停滞,厂商要拓展平板电脑的增长空间,只能向发展中国家等新兴市场找寻机会。

  从高增长到天花板

  尽管厂商频频向平板产品发力,但平板电脑进入增长天花板时期的危机已渐渐凸显。不同于智能手机,平板电脑作为一种产品业态,大多缺乏基本通讯功能,这注定了平板电脑很难成为大多数消费者的必需品。另一方面,智能手机产业链中拥有电信运营商这一重要环节,电信运营商通过定制给予话费补贴,助力智能手机大量出货,而平板电脑却并没有此渠道,由此抑制了增长的速度。

  事实上,自苹果iPad于2010年引爆平板革命至今,平板电脑的功能主要在于满足用户的娱乐需求,定位是介于智能手机和笔记本电脑之间的一件娱乐工具。

  平板电脑初登舞台时具备两大优势,一是与笔记本电脑相比具备的便携性,随着行业的发展,如今这种便携性已成为行业标配;相比于智能手机的屏幕尺寸优势,从7.9英寸至12英寸,然而这一优势当下也受到了大屏手机的有力冲击。就便携性来讲,平板电脑相比智能手机也略输一畴。

  据第三方研究机构调查显示,用户使用平板的最常用途在于观看影音视频、玩游戏、浏览互联网、阅读电子书等。由此印证了平板电脑的娱乐性能,但在移动办公领域则鲜少适应。

  从这一点来看,平板电脑专注于满足用户娱乐需求的同时,也限制了自己的发展,即使一度被视为平板电脑代名词的苹果iPad,近几个季度以来也出现了销量同比负增长的局面。据苹果近两个季度的财报显示,iPad在1-3月和4-6月两个季度内销量分别为1640万台和1330万台,分别低于去年同期的1950万台、1460万台。

  就在前不久,苹果与“老冤家”IBM达成合作,苹果的iPhone、iPad等电子消费品将借助IBM的软件和服务向企业级市场拓展,此举也可视为iPad销量同比下滑后,苹果欲开拓新的增长点。

  一位来自国产厂商的内部人士向北京商报记者透露,目前安卓平板虽然凭借低价策略抢夺了iPad的市场份额,但出货量速度远不及智能手机,由于主打性价比,利润空间较小,在营收方面的贡献力量也非常有限。

  或沦为过渡性产品

  对平板电脑形成最大冲击力的首先要属大屏手机的日益普及。随着市场厮杀日趋激烈,智能手机的屏幕尺寸一路走高,5英寸及以上大屏手机占比强势增长。

  BI Intelligence智库研究发现,智能手机市场早已告别了3.5英寸和4英寸的旧时代,整个手机行业都在向大屏化发展。到2015年,5-7英寸大屏手机的销量将会超过非大屏手机和平板电脑,未来也将成为智能手机的绝对主流。这对平板电脑尤其是小尺寸平板电脑来说,显然不是个利好消息。

  据可靠消息称,苹果也将在今年9月转变其一直以来对大屏手机的不屑态度,将推出配备4.7英寸和5.5英寸大屏的两款手机。在此之前,4英寸左右的非大屏手机中,苹果占据绝对的统治地位,而此番苹果涉足大屏领域,预示着4英寸以下屏时代彻底结束,非大屏手机即将走出主流市场。

  不过,大屏iPhone很可能将与同门iPad陷入内斗,研究预测,受大屏iPhone的冲击,iPad的销量同比下滑趋势将会持续。

  大屏手机在很大程度上对平板电脑的娱乐功能也起到了替代作用。平板电脑所拥有的大屏优势,在智能手机“变大”过程中也逐渐丧失,用户在大屏手机的操作体验,无论是从画面质量和清晰度,还是触控功能,越来越能够与平板相比拟。

  更为重要的是,随着高速度、大容量的4G网络普及,用户可随时随地使用App体验,资费门槛也在大幅降低,将不仅仅局限于WiFi环境下。这将对平板电脑形成新的冲击力。

  观察人士指出,从现在平板电脑的功能来看,似乎已经步了智能手机的后尘,即更多是在硬件方面寻求改进、升级,少有iPad刚刚问世时的那种惊艳,功能的原地踏步以及和智能手机高度的重合,令消费者对平板电脑的狂热开始趋于理智。随着大屏幕智能手机的兴起,它们同样具备小尺寸平板电脑的功能,毕竟手机更符合消费者的使用习惯。

  另有专家认为,平板电脑是移动互联网时代的一个过渡性产品,未来随着产业链的全方位发展,触控屏幕将无所不在。首先,大屏手机与小尺寸平板的界限将率先消弥,小尺寸平板变身为更大尺寸的智能手机,另一方面,平板电脑、智能手机、笔记本电脑等的融合程度将越来越大,移动设备或将衍生出新的产品形态。

  北京商报记者 吴辰光 曲忠芳




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