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百度轻拍携手央视创新 传媒一哥谋变移动互联网

发布时间:2014-06-26 13:49:39  来源:互联网   编辑:即时新闻  背景:

  两个月前,百度轻拍携手约翰尼 · 德普主演的电影《超验骇客》第一次公开亮相就让所有人眼前一亮。 6 月 25 日,百度轻拍携手 CCTV6 “中国电影新生力量”推出 6.25 元抢购万张电影票活动,这不仅对于普通观众而言是一次国产电影的狂欢,更引爆互联网业界对这一款以智能图像识别技术为基础的移动轻应用的关注。

  昨晚,中国电影新生力量推介盛典晚会直播期间,全国用户使用手机百度进入“轻拍”拍照暑期档上映的《后会无期》、《分手大师》、《小时代 3 》、《老男孩之猛龙过江》、《绣春刀》等 5 部热门影片任一款电影海报,就可以通过百度钱包以 6.25 元的价格抢购预售电影票,而百度轻拍、糯米联合为用户提供的 1 万余张超低价电影票几乎在不到 1 分钟的时间里被抢光。入口 + 服务 + 支付,百度轻拍不仅成功构建了这一典型的 O2O 应用场景,借助大数据和云存储,百度轻拍抢购电影票的新玩法也实现了真正的人和服务连接。

  值得一提的是,作为中国传媒界当之无愧的一哥,央视此次与百度轻拍在移动互联网领域的创新尝试,也标志着以央视为代表的中国主流媒体正在积极拥抱移动互联网浪潮带来的变革。

  韩寒执导的首部影片《后会无期》将于 7 月 24 日在全国上映, 6 月 25 诶当天用户通过百度轻拍购买《后会无期》电影票,仅需 6.25 元。

  百度轻拍此次活动是为助力国产电影票房而联合“中国电影新力量”发起的,创造了电视台、影片方和互联网企业三者创新合作的又一典型案例。此前,百度轻拍曾创下过 1 小时内售出 1000 张《超验骇客》优惠电影票的记录。

  “互联网和移动互联网正在深刻影响很多传统产业,电影产业也不例外。电影海报是影片宣传期间最重要的宣传手段之一,通过轻拍拍摄海报实现电影票预购,不仅为很多观众创造了便利,更将对未来电影票购买方式、电影营销玩法都带来创新性启发。”一位影评人表示。

  百度云的一位相关负责人认为,轻拍之所以会获得诸多青睐,是因为它提供了一个前所未有的交互体验——拍图支付。这比扫描二维码等传统支付方式要便捷很多。通过对电影海报的识别,轻拍可以直接呈现购票页面,省去了以往二维码的转换环节,把用户的时间成本缩减到了最短。

  对于轻拍平移到其他应用场景,做移动互联网服务平台,侯震宇也曾谈过自己的看法,他表示:“轻拍更大的意义其实是一个入口,因为它可以调集更多其他的服务,比如,你拿轻拍拍电影海报,那出来的可能就是票务服务;你用轻拍去拍一株植物,出来的可能是百度百科提供的常识服务。通过轻拍,可以实现人与服务的连接。”

  据悉,百度轻拍自今年 4 月 18 日上线以来,除了为多部电影提供票务支持外,还曾支持过黄太吉创始人赫畅《世界的背面》演讲活动,网友通过轻拍对活动进行抢票,使得 4000 人的活动最终座无虚席。

  无论是与黄太吉的合作、与影院的合作、还是此次与“中国电影新力量”合作,百度都已经证明,轻拍有能力为商户提供链接线上线下的一整套营销和解决方案。

  如今,很多人都在憧憬移动互联网的未来。进入移动互联网时代后,用户对于搜索的需求发生了巨大的改变,他们除了像 PC 端那样,需要通过搜索来找信息;更需要通过移动搜索来找服务。

  “入口 + 服务 + 支付”的百度解决方案显然已经适应了用户对于移动搜索的新需求。未来,随着百度自身以及轻拍应用场景的不断拓展,百度轻拍很可能将成为一个互联网营销新模式的平台。

  届时,轻拍将是一个由开发者、合作伙伴、用户一起打造一个完善的移动服务生态。也许那时用户通过轻拍拍摄某个电影里的明星,就能直接购买其身上的时髦服装。




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