您的位置:首页>>人物动态
搜索: 标题  

于斌:腾讯微博败于内部管理混乱

发布时间:2013-07-01 20:32:46  来源:凤凰网 于斌  编辑:即时新闻  背景:

  近日,传闻腾讯微博由于今年第一季度用户量从8700万降到8100万,已被腾讯内部放弃,彻底的放弃,连马化腾都认为该把腾讯微博放下,将微信的位置提升到腾讯微博之上,至此,腾讯微博已经沦为好基友朋友网一样的命运。

  为何腾讯微博从当初的雄心壮志化为如今的夕阳西下?我认为除了产品、资源之外,还有管理方面的原因。

  1、初级阶段的烦恼

  自从2009年腾讯微博错失了发展良机之后,2010年开始才逐渐重视微博平台,策略是拼广告,拼媒体资源,拼排他权,到了2011年的时候,发现广告效果的投入产出比并不理想,于是在广告投放上降低了预算,学习新浪微博,把更多的精力去发展名人资源。

  对于在社会和行业中有影响力的人,按照腾讯微博的规划,则是重金收买和拉拢,当然,各路纸媒和网媒的记者编辑也在之列,腾讯微博的态度是:只要写微博的,一律都给钱,给大钱,实在不行的给位置。当然,腾讯的有钱是毋庸置疑的,他也拿出了山西煤老板的精神来做微博平台。

  曾经,科幻作家宝树也接到过腾讯微博的邀请,20万对其进行包年,而宝树需要做的就是每天发一条微博,除下来,发一条微博的价值是550元,不过悲剧的是,后来腾讯微博的邀请被宝树拒了。不为斗米而折腰,这是我比较敬佩的。

  腾讯为什么舍得砸大钱买人买广告?我觉得最根本的原因就是花钱买时间,在时间上落后于新浪微博,媒体属性也得不到社会认可,因此,腾讯才舍得花钱。

  2、内部管理混乱

  从开始到现在,腾讯微博的内部管理一直都很混乱,微博的推荐资源都掌握在一线员工手上。

  初期的时候,各类段子语录号不多,这些员工就选择一些活跃度高好的微博进行位置推荐,比如热门榜之类的,久而久之,员工和微博主关系搞好了,自然员工就习惯性的去推荐这些微博主。当时,某腾讯微博牛人总结了一下,在腾讯微博,如果和员工没有铁关系和利益关系,是得不到多少粉丝增长的。还有某位一线员工的说法:就算李开复来了腾讯微博,没推荐位,撑死了也就10万粉丝。

  中期的时候,员工发现微博平台是一个很好的商业机会,凭什么自己累死累活天天推这些微博主,顶多这些微博主每天就发个消息“兄弟吃饭了没”、“兄弟周末去哪儿玩”之类的客套话,所以推微博主不如找广告主,于是,员工就自己注册一些段子语录号,自己推自己上热门排行榜,然后帮助广告主推广,收转发费。

  后期的时候,腾讯微博开始日薄西山,广告主对腾讯微博的需求日益减少,员工急了,就想出了另一条致富的道路:快速通过腾讯微博认证,除此之外还有通过微博地址查询微博主QQ的增值服务(这和基友朋友网一样)。

  当然,这是一个平台快速发展所不可避免的问题,任何一个企业或部门在迅速扩张的过程中都会遇到类似的问题。

  3、聪明的浙江人

  这个趣闻并没有多少人知道,在腾讯微博发展之初,负责每日推荐的某位员工,暂且称A吧,有一天,一个姑娘加了A,跟他套近乎,视频得见真人之后,A惊为天人,此后念念不忘,这姑娘每天白天也都很积极的和A打招呼,哥哥长哥哥短的,晚上便是视频时间(你懂的),一段时间之后,姑娘说:“哥哥你好厉害,在腾讯微博啊,那我也开个微博,帮我粉丝弄上来呗。”A说没问题。过了一个月,姑娘的号粉丝过百万了,忽然某天,姑娘消失了,A再怎么也联系不上……

  原来,这姑娘在浙江,曾在KTV做陪酒女郎,后有位小富二代喊她出来工作,一个月给她5000,什么事儿都不用干,给她租个地方,专门钓A,直到粉丝过百万之后,小富二代才把微博号拿了过来做营销帐号。而A,只能又回到看边苍老师边撸的时代了。

  现在腾讯最重点的项目是微信,包括公众平台,但其商业模式并不清晰,因此在企业的角度上来看,概念和理念远远大于实际价值。同时,在后腾讯微博时代和新微信时代的交合点,管理依旧是腾讯所值得关注的问题,如果不做预防,那迟早会死在其他同类产品身上。




返回网站首页 本文来源:凤凰网

本文评论
微软小冰“操刀者”王永东任微软全球资深副总裁
2月8日日早间消息,微软公司今天宣布,任命微软(亚洲)互联网工程院院长王永东博士...
日期:02-08
王永东任微软全球资深副总裁 曾主持小冰研究开发
2月8日消息,微软今天宣布,任命微软(亚洲)互联网工程院院长王永东为微软全球资深副总裁。
日期:02-08
小米松果处理器性能究竟如何?雷军早就暗示了
这几天,网络上一直都有小米松果处理器的消息出现,小米方面虽然没有表态,从微博上却能搜索到"松果...
日期:02-07
谁正在担任乔布斯的角色:乔纳森还是库克?
乔纳森·伊夫是苹果公司成立以来的第一位首席设计官(CDO),掌握着苹果从上到下,从内到外的一...
日期:02-07
美的格力又要大战?格力汽车空调要来了
董明珠终于透露造车相关的计划!2016年,格力电器董事长董明珠造车一事沸沸扬扬,先是收购方案被格力...
日期:02-07
扎克伯格遭Facebook股东逼宫 被要求卸任董事长
北京时间2月7日消息,据VentureBeat网站报道,Facebook面临部分股东要求首席执行官马克·扎克伯格...
日期:02-07
Facebook股东要求扎克伯格放弃董事长职位
北京时间2月7日消息,Facebook一些股东希望公司CEO扎克伯格离开董事会。股东提议称,选择一名独立董...
日期:02-07
特朗普搅乱硅谷或是中国互联网企业的机会
在一片争议声中宣誓就职之后,特朗普的政令开始搅乱美国和世界。一个从商多年的政治素人开始认真的...
日期:02-06
马云:如果贸易停止,战争就开始了
据外媒2月6日报道,阿里巴巴 董事会主席马云4日在墨尔本出席阿里巴巴澳大利亚-新西兰总部开幕式致辞...
日期:02-06
前联想之星合伙人刘维正式加盟百度,担任百度风投CEO
2月6日消息 ,百度今日宣布前联想之星合伙人刘维作为副总裁正式加盟百度,将担任百度风险投资公司(B...
日期:02-06
董明珠发炮:中国人什么都不缺,就缺信心
  一向快人快语、口无遮拦的格力电器董事长兼总裁董明珠近日再度开炮,在对员工的新年寄语中称,...
日期:02-06
周厚健连发动员令:学习要“浓”,变革要“狠”
1月29日(初二)开始,海信集团董事长周厚健借对集团核心成员推荐《GE首席学习官:移动互联时代需要怎...
日期:02-04
刘强东:让员工工作五年就能在老家买房
昨晚,京东集团CEO刘强东做客央视《遇见大咖》。刘强东谈到,京东基层员工福利待遇好的标准之一就是...
日期:02-04
丁磊把游戏败给马化腾,网易这款产品却伤腾讯不轻
马化腾的腾讯公司和丁磊的网易公司,都是靠游戏赚钱。在2007年,网易的一款梦幻西游承载着整个公司...
日期:02-03
Snapchat眼看就上市了:小扎多年来仍未能消灭“心腹大患”
导语:美国媒体CNBC今天撰文称,虽然Facebook多年以来一直希望阻击Snapchat,但至今仍未取得成功。
日期:02-03
柯洁四月与AlphaGo战三番棋:人类将组团挑战AI
自去年李世石挑战阿尔法狗失败后,人类一直期待当今围棋第一人柯洁与阿尔法狗进行一场终极较量。这...
日期:02-03
苹果CEO库克称高通看人下菜 专利费诉讼是迫不得已
北京时间2月1日晚间消息,针对苹果公司(以下简称“苹果”)起诉高通一案,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)日前在财报电话会议上表示,这也是苹果的无奈之举,别无他法。
日期:02-02
林奇谈2017如何跃迁:用心,做你的梦
“用心,做你的梦“对于企业如何实现跃迁,游族网络董事长兼CEO林奇有着自己独到的理解。...
日期:01-24
盘点:2016BAT体系外的互联网大佬命运第一弹
2016年的中国互联网圈是躁动的,除了各大互联网企业都展现了不平凡的一面之外,每一位互联网大佬的...
日期:01-23
小米全球副总裁雨果·巴拉宣布将离职
1月23日下午消息,小米全球副总裁雨果·巴拉在Facebook上宣布,将从小米离职。巴拉在其Facebo...
日期:01-23