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布鲁斯.鲍文变身凡客快递员 NBA球星体验人民时尚

发布时间:2011-08-23 14:06:27  来源:互联网   编辑:即时新闻  背景:

  8月22日消息,被誉为“防守专家”的NBA马刺队前球星布鲁斯. 鲍文现身北京,充当起互联网快时尚品牌凡客诚品的快递员,为用户派送由NBA正版授权凡客生产的系列休闲服装。凡客诚品这一新颖的体育营销事件在微博上得到了网友的广泛关注,黄健翔、新浪体育、时尚最体育等体育界名人及媒体都在第一时间予以了转发评论。

  据了解,凡客诚品在今年5月份正式成为NBA官方授权商,联手NBA推出了一系列运动休闲服的特许产品。凡客通过对NBA篮球文化元素的充分融合,在产品线上进行了更加国际化、多元化的拓展,产品品类包括长短袖T恤、Polo衫、卫衣、裤子等十几种,受到球迷用户们的热烈追捧,其中姚明、科比等NBA明星球员的T恤一度断货。

  此次布鲁斯. 鲍文来到凡客诚品,在整个配送体验过程中兴致盎然,身穿如风达的红色工作服并佩戴头盔,腰胯POS机,别有一番酷感。

  鲍文和如风达同事们在站点整装待发

  全副武装后的鲍文兴高采烈在派送路上

  不管是在接单后给用户打电话、骑电动车、用英语比划着问路,还是为用户开箱验货、接受退换货等流程,鲍文都表现得十分卖力。经过两个小时的努力,最终出色地完成了两单配送任务。

  此次幸运收到由布鲁斯. 鲍文配送衣服的用户,一名是在写字楼工作的白领、一名是大厦的保安,他们在亲眼见到布鲁斯. 鲍文时兴奋不已。

  鲍文拿出POS机让用户刷卡

  鲍文将凡客服装开箱取出让用户试穿

  通过体育明星的代言活动和大型发布会来为品牌形象造势加分,已经成为体育类各大服装企业的主流做法。而在营销方面一向敢于创新的凡客诚品继黄晓明的NOT AT ALL之后再次将明星身上的光环卸下,通过鲍文配送体验将其融入凡客人民时尚的理念中,并以此传达出凡客坚持高性价比的平民路线,以及真实、健康、积极、平等的时尚观念。

  业界人士评论,凡客这场通过NBA展开的体育营销事件虽小,却颇具创意,符合凡客诚品一贯的品牌路线,也只有凡客这种具有互联网精神的企业才能做出这种“以小取大”的品牌营销。

  在此次布鲁斯. 鲍文送快递活动开展之前,凡客诚品还在微博上进行了预热,征集了十多名“鲍迷”来到现场与鲍文见面合影。




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